視頻號再升級,微信跑步進入直播時代,晚了?

2020-12-28 行業研究互聯網思維市場營銷

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現階段的微信實在是太冗雜了,各種功能、按鈕遍布,同時還兼具支付功能,即便是用戶們使用的頻率很高,那么流量該如何進行分配,入口該怎么設置,都是問題。

 

兩個月前微信視頻號上線了直播功能,這就讓很多在做視頻號的用戶欣喜若狂,因為有了直播就能與粉絲進行互動,還能進行多元化的內容運作,這要比單純地發布短視頻來得更直觀一些。近日微信視頻號接連上線打賞、連麥、美顏三大功能,讓視頻號在功能上也更加地完善了,進而還能促進主播和粉絲之間的互動交流。

 

除此之外,微信還在新版本上線了微信豆的功能,其很類似于Q幣,可以用于在直播間的打賞,售價是1元7個,可以說微信豆的上線就是為了配合打賞等功能來的,而這也使得視頻號直播功能更加地全面。微信上線短視頻、直播等功能的時間本來就很晚,現在上線多個新功能來完善視頻號直播功能,真的還有機會在市場中獲得用戶的支持嗎?它會成為下一個風口嗎?

 

微信不能盲目
 

 

微信擁有超過10億的用戶,是當前最流行的社交軟件平臺,所以張小龍在推新功能上十分地謹慎,因為一旦該功能出現問題都將會導致用戶流失、信任度下降,這是很危險的。此前的微信上線了公眾號,企業號十分成功,但后來推出的小程序等應用并沒有能產生多大的影響,其作為公眾號的輔助補充工具,并沒有在行業市場為微信帶來多少有價值的東西。因此,在推出視頻號的時候,微信循序漸進,沒有盲目地跟隨市場,而是按照自己的節奏來進行運作。

 

短視頻和直播是當前最火的,微信視頻號雖然推出的時間比較晚,但是基于微信強大的用戶基礎和強傳播鏈條,視頻號在上線直播并不長的時間里,就獲得了大量用戶的關注,因為在他們看來視頻號依然還是最好的傳播工具,事實也證明微信的忠實用戶實在是太多了,同時視頻號是進行粉絲運營最好的工具之一,各大主播、機構、媒體都爭相入駐視頻號。

 

當然了,也正是因為此,張小龍在推進視頻號的時候并沒有一股腦將所有的功能都一次性地做出來,而是走一步看一步,在最合適的時間推出最適合用戶的功能產品。于是就有人問了,之前的微信公眾號、小程序幫助拼多多建立熟人拼團電商,并成功助力拼多多崛起。那么,視頻號是不是也有別的機會呢?其中還有沒有其他可操作的空間?

 

張小龍的顧慮
 

 

而張小龍的顧慮也正是來源于此,此前微信做得太成功了,這就讓他在進行創新的時候開始變得猶豫起來。微信公眾號拉開了自媒體的序幕,小程序加速了行業應用的集成化、輕應用化,要想推出一款更好的短視頻直播平臺,并不容易,起碼就現階段來看,抖音、快手、虎牙、斗魚以及其他的自媒體平臺紛紛進入該領域,行業競爭已然十分激烈,微信想要從中脫穎而出就要推出更具創新力的產品,才能更具競爭力。

 

但是,現階段的微信實在是太冗雜了,各種功能、按鈕遍布,同時還兼具支付功能,即便是用戶們使用的頻率很高,那么流量該如何進行分配,入口該怎么設置,都是問題。只要有一點處理不好,就會被用戶嫌棄,后果無法預料。所以張小龍只有在進行不斷地嘗試后才會去上線新功能,這也解釋了為何視頻號不一下子把直播功能都做好了再上線。

 

其實,對于平臺應用型產品來說,選擇多次更新的方式來升級產品也屬于是正常的操作,但對于大多數的用戶來說,使用體驗度必然就會出現問題。但好在微信視頻號自成生態體系,自然也就不會太擔心產品層面的問題。張小龍所顧慮的無非就是用戶對于該功能是否認可,這個功能是不是值得做出來并繼續運營下去。而從當前視頻號的更新程度來看,做直播這個方面是沒有錯的。

 

微信視頻號的機會在哪里?
 

 

微信視頻號從短視頻到現在開通了直播功能,方便了很多人,尤其是以微信群建立起來的社交圈子體系,成為了很多人掘金的平臺,潛力無限。加入直播功能后平臺便可以更好地服務多方面的用戶群體。用戶在進行打賞、連麥等操作的時候,也可以間接提升平臺的用戶使用率,改善用戶結構。從平臺運營的策略來看,微信視頻號服務的就是以微信為主體的主播、視頻號博主,通過他們來帶動視頻號的發展,進而提升平臺的價值屬性。

 

未來的視頻號將會變得更加完善,在推出直播功能后,是否還會根據用戶需求推出直播視頻錄制、回放等功能?包括短視頻電商、直播帶貨等,均可以在視頻號內進行。而且只要用戶關注你的視頻號,就可以組建群、關聯公眾號,甚至于直接搭建起圈子來,這么一來整個生態鏈的成型速度以及收益渠道便直接搭建完成了,這才是微信的厲害之處。

 

筆者認為視頻號雖然被推出的時間比較晚,而且近期才上線了直播功能,但是基于微信內容生態體系的完整性,視頻號是可以拿過來就可以直接使用的,這就是生態型平臺的優勢。有用戶、有平臺、有功能支撐的視頻號,必然會成為下一個掘金的風口。因此,它的推出并不算晚。

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